Abweichen von der Norm: Enzyklopädie kreativer Werbung
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Bindung: Taschenbuch
EAN: 9783784474168
ISBN: 3784474160
Label: Langen/Müller
Hersteller: Langen/Müller
Anzahl Seiten: 759
Erscheinungsdatum: 2002-01
Herausgeber: Langen/Müller
Studio: Langen/Müller
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Das Mammut-Werk von Gaede ist das erste und einzige wirklich systematische Werkzeug zur kreativen Ideenfindung, das mir bislang in der breiten Sparte recycelter Werbung untergekommen ist.
Viel Geld kosten sie alle, die Hochglanzbände, die bessere und weniger gute Beispiele längst aus der Mode gekommener Anzeigenkampagnen als "Kreativtechniken" verkaufen. "Der Gaede" dagegen ist jeden einzelnen Cent wert. Seine beeindruckende Systematik zu verinnerlichen, das ist ein zeitraubendes Unterfangen, das ich bis jetzt noch nicht geschafft habe; aber auch wenn man sie nicht auswendig kennt: sie funktioniert!
Für Texter, Konzeptioner, Grafiker und Illustratoren ein unendlich praktisches Arbeitsbuch, an dem sich alle bisherigen "Kreativtechniken" werden messen müssen. Sie werden es nicht mehr hergeben wollen und der Preis wird Ihnen nach etlichen Geistesblitzen geradezu lächerlich erscheinen!
Bewertung:
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Letzthin Gaedes "Schunken" wieder mal auf der Suche nach Ideen durchgeblättert und festgestellt, dass die 760 Seiten ihren Preis noch immer wert sind. Das liegt weniger am Titel, denn die vorgestellten Abweichungen sollten für Kreative eigentlich die Norm sein, sondern vielmehr an den Odnungsmustern, Beispielen und Texten. Der in Berlin aufgewachsene Publizist, Theaterwissenschaftler und Germanist Werner Gaede gibt eine beispiellose Zusammenfassung dessen, was unsere Aufmerksamkeit erregt und welchen Regeln sie folgt. Und als Freund treffender Zitate finde ich nebst unzähligen Kreativarbeiten auch auf jeder Seite Sätze, die sich ins Gedächtnis eingraben. Blättert man das Buch allerdings aufmerksam durch, stellt man fest, dass Werner Gaede trotz seiner riesigen Stoffsammlung dem eigenen Originalitätsanspruch nicht immer genügt und nicht wenige Zitate mehrmals aufführt. Das gleiche gilt leider auch für das Bildmaterial.
Mein Fazit: Berücksichtigt man die zahlreichen ...
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...das sich absolut gelohnt hat. Wer sich mit Werbung auseinandersetzen möchte oder muß sollte das lesen. Empfehlenswert!!!
Bewertung:
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Werner Gaede hat ein Buch zusammengestellt, das eines der besten Lehrbücher und Enzyklopädien kreativer Werbung ist. Das liegt zum einen an der Theorie "Abweichen von der Norm" selbst, die so schlüssig klingt und durch die Vielzahl an Norm-Beispielen und ihren Abweichungsmöglichkeiten belegt wird. Zum anderen ist es auch das Buch selbst, das von Gestaltung und Aufbau auf die Lesegewohnheiten Kreativer angepasst ist. Werner Gaede spürt man sein tiefes Wissen für Kommunikation. Dieses Buch ist multifunktional und sehr gut. Und den Preis ist es auf jeden Fall Wert.
P.S.: Um den Titel der Rezension zu verstehen: schauen Sie mal kurz ins Buch rein!
Bewertung:
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Werner Gaedes Buch ist ein absolutes Muss
für Werbetexter und Art Directoren. Denn er
macht die Struktur hinter den gelungenen Kampagnen
transparent. Und bringt diese auf die einfache
und verblüffend umfassende Formel "Abweichen von
der Norm." Allein wegen den vielen tollen Bild-
Beispielen ist das Buch dieses klugen Professors
und Praktikers empfehlenswert!
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